Den 6:e mars trädde den nya EU-lagen Digital Markets Act (DMA) i kraft, vilket har betydande konsekvenser för alla som använder Googles plattformar. Är du osäker på vad Google Consent Mode version 2 innebär för dig som marknadsförare på Google? Fortsätt läsa för att få en sammanfattning av de viktigaste punkterna!
Inledning
Denna guide ger en omfattande översikt av Google Consent Mode v2 och hur det påverkar din annonsering i en värld med ökat fokus på dataskydd. Vi belyser de viktigaste funktionerna i v2, fördelarna med att använda den och hur du kan komma igång. Vi lyfter också fram ytterligare punkter som kan vara relevanta för att få en fullständig bild, och har uppdaterat texten med den senaste informationen.
Vad är Google Consent Mode v2 och varför är det viktigt?
Google Consent Mode v2 är ett verktyg som hjälper webbplatser och annonsörer att hantera användarnas samtycke till datainsamling och -användning. Det är utformat för att uppfylla kraven i GDPR och andra dataskyddsförordningar, och ger användarna mer transparens och kontroll över sina data.
Consent Mode v2 är avgörande av flera skäl:
GDPR-efterlevnad: Att respektera användarnas val kring datainsamling och -användning är avgörande för att undvika böter och andra juridiska konsekvenser.
Framtidssäker annonsering: Med den ökade fokusen på dataskydd blir Consent Mode v2 ett nödvändigt verktyg för att annonsörer ska kunna nå sin målgrupp på ett relevant och lagligt sätt.
Förbättrade mätningar: V2 ger mer robusta och tillförlitliga mätningar av kampanjens effektivitet, även i en värld med begränsat samtycke.
Förbättrad användarupplevelse: V2 ger användarna en tydligare och mer transparent samtyckesprocess, vilket kan stärka förtroendet för ditt varumärke.
Nyheter i Consent Mode v2
Den senaste versionen av Consent Mode introducerar flera nya funktioner:
Två nya lägen: Utöver grundläget finns nu Advanced Consent Mode och Basic Consent Mode. Dessa ger mer granulär kontroll över datainsamling och -användning.
Förbättrad aggregerad rapportering: V2 ger mer detaljerade och användbara datainsikter, även med begränsat samtycke, genom aggregering och anonymisering.
Förbättrad användarupplevelse: V2 förenklar samtyckesprocessen för användare och ger dem mer transparens och kontroll över sina data.
Stöd för "Do Not Track": V2 tar hänsyn till användarnas "Do Not Track"-inställningar i webbläsaren.
Vad skiljer sig från den tidigare versionen?
Den största skillnaden är att Consent Mode v2 kräver uttryckligt samtycke från användare för användning av deras data i annonsering och analys. Den introducerar också två nya samtyckestillstånd:
ad_user_data: Tillåter användning av användardata i annonsering.
ad_personalization: Tillåter användning av användardata för personlig annonsering.
Behöver jag en cookie-banner för att använda Consent Mode v2?
Ja, för att implementera Consent Mode v2 krävs en cookie-banner för att samla in och hantera användarens samtycken. Detta är avgörande för att följa integritetsskyddslagar och Googles efterlevnadsstandard.
Jag har redan en cookiebanner, måste jag byta ut den?
Enbart en cookiebanner räcker inte längre för att uppfylla kraven i Google Consent Mode v2 och GDPR.
Här är varför:
Consent Mode v2 kräver uttryckligt samtycke: Cookiebanners visar ofta bara information om cookies och ger användarna möjlighet att acceptera eller neka till alla cookies på en gång. Consent Mode v2 kräver mer granulerat samtycke, där användarna kan godkänna eller neka till användning av sina data för specifika ändamål, t.ex. annonsering och analys.
Consent Mode v2 hanterar olika samtyckestillstånd: Förutom de grundläggande "acceptera" och "neka"-alternativen introducerar Consent Mode v2 nya samtyckestillstånd, till exempel "ad_user_data" och "ad_personalization". En cookiebanner kan inte hantera dessa komplexa samtyckesinställningar.
Consent Mode v2 integreras med tagghanterare: För att skicka korrekta signaler till Google Ads och andra plattformar kräver Consent Mode v2 integration med en tagghanterare som Google Tag Manager. En cookiebanner är vanligtvis inte kopplad till en tagghanterare.
Vad händer om jag inte implementerar Google Consent Mode v2?
Om du inte implementerar Consent Mode v2 riskerar du att:
Inte kunna samla in data om nya användare från EES.
Få felaktiga mätningar av dina annonskampanjer.
Förlora förtroendet hos dina användare.
Hur implementerar jag Google Consent Mode v2?
Implementeringen av Consent Mode v2 är mest effektiv tillsammans med en consent management platform (CMP) för att följa Googles krav och de rättsliga krav som gäller inom EES.
Ytterligare resurser:
Googles webbplats om Consent Mode v2: https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent
IAB Europes Guide till Consent Mode v2: https://iabeurope.eu/transparency-consent-framework/
Integritets- och dataskyddsföreskrifter: https://www.datainspektionen.se/
Vill du ha stöd med att sätta upp en godkänd cookie-banner och integrera Google Consent Mode version 2? Vi är isåfall bara ett meddelande bort.
Skrivet av Fredrik Skoglund, Digital Analytics Specialist 2024-04-25
留言